Riso Gallo

La soluzione adottata

Per rispondere a queste esigenze, Synesthesia ha sviluppato un progetto integrato che ha coinvolto gli Hub Commerce e Digital Marketing, accompagnando l’evoluzione della presenza digitale del brand.

Sul fronte e-commerce, Synesthesia ha progettato un ecosistema Shopify multisito e multimercato, capace di unificare la presenza digitale di Riso Gallo mantenendo le specificità commerciali e linguistiche di ciascun Paese.

Il progetto ha previsto la migrazione da un’infrastruttura WordPress composta da istanze separate a un’unica piattaforma Shopify, progettata per gestire sei mercati europei attraverso un’unica governance. La sfida principale non è stata solo tecnica ma di modello: Riso Gallo vende direttamente online in alcuni mercati europei, mentre in altri il sito svolge la funzione di brand showcase a supporto della distribuzione fisica. Era quindi necessario costruire un sistema capace di distinguere automaticamente questi due comportamenti, senza duplicare piattaforme né richiedere interventi manuali nella gestione quotidiana.

Su questa base è stato sviluppato anche un flusso dedicato agli utenti professionali, che gestisce la validazione automatica degli utenti, la visibilità del catalogo e un’esperienza di navigazione personalizzata in funzione del profilo di accesso.

Parallelamente, è stata progettata un’architettura SEO internazionale basata su una corrispondenza univoca tra mercato e lingua, scelta per valorizzare i contenuti locali e supportare la presenza del brand nei diversi Paesi. La piattaforma distingue contenuti globali e contenuti specifici per ciascun mercato, mantenendo una struttura coerente e facilmente gestibile.

l team Digital Marketing ha accompagnato questo percorso attraverso un’attività continuativa di SEO, lavorando sulla produzione e ottimizzazione dei contenuti, sull’evoluzione dell’architettura informativa e sul monitoraggio costante delle performance.

Risultati raggiunti

Nel corso della collaborazione, il progetto ha trasformato una presenza digitale distribuita su più piattaforme in un ecosistema unico, scalabile e facilmente governabile, accompagnando allo stesso tempo la crescita della visibilità organica del brand.

Le attività hanno permesso di:

• centralizzare la gestione di sei mercati europei all’interno di un’unica piattaforma Shopify;
• integrare, all’interno della stessa piattaforma, mercati e-commerce e mercati vetrina, ciascuno con cataloghi, lingue, domini e logiche commerciali dedicate
• progettare e costruire un flusso B2B automatizzato dedicato, con accessi riservati, cataloghi personalizzati e un’esperienza dedicata agli utenti professionali;
• realizzare un’architettura SEO basata su una corrispondenza univoca tra mercato e lingua, con gestione automatica dei collegamenti linguistici e valorizzazione dei contenuti local;
• predisporre una piattaforma scalabile, progettata per accompagnare l’espansione futura del brand nei mercati europei.

Sul fronte SEO, il progetto ha inoltre contribuito a consolidare la presenza organica dell’e-commerce, raggiungendo:

• oltre 250 keyword posizionate nelle prime tre posizioni di Google;
• oltre 10.500 keyword indicizzate;
• +13% di traffico organico negli ultimi sei mesi analizzati;
• oltre 5,5 milioni di impression nei risultati di ricerca organica.